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行业新闻!2023年短视频行业市场整体发展趋势分析
发布日期:2023-10-07 阅读次数:1567 字体大小:

一、短视频行业发展背景

        短视频是指通过移动互联网平台上传、分享和观看的时长在15秒至10分钟之间的视频内容。短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。随着近年来短视频行业政策引导规范化、活跃用户规模发展趋于稳定、内容生态逐渐成熟,短视频行业经历蓄势期、转型期、爆发期后,已经进入成熟发展前期,腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道,冲击抖音和快手的头部地位,使得行业发展格局发生变动。

        目前,中国短视频平台的配套产业链较为成熟,主要包括上游内容生产端、中游平台发放端以及下游用户群体终端。上游内容生产端分为UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)、PUGC(明星生产内容)。上游生产内容并通过MCN公司进行包装整合或者直接分发至中游平台。近年来,随着短视频应用领域逐渐扩大,中游平台分发端涵盖了移动短视频类平台、社交类平台、新闻资讯类平台以及传统视听平台。创作者在中游平台端上传视频后,平台将通过基础技术支持设备以及智能算法推荐发送给下游用户终端,形成完整的产业链。

二、短视频行业发展现状

        1.用户规模持续增长

        根据CNNIC发布的最新数据显示,2018-2022年,我国短视频用户规模持续增长。2022年上半年,短视频的用户规模增长明显,较2021年12月增长2805万至9.62亿人,增长率达3.0%,带动网络视频的使用率增长至94.6%。随着用户规模进一步增长,短视频与新闻、电商等产业融合加速,信息发布、内容变现能力逐渐增强,市场规模进一步扩大。

        从用户使用率来看,在2019年末及2021年末用户使用率分别突破80%和90%关卡。自2018年到2022年整体用户使用率从78.20%增长到94.80%,增幅达16.6%,与当前互联网第一大应用即时通信的差距从2018年的17.4%缩小到2.4%。预计2023年全年我国短视频用户规模将进一步扩大,用户使用率将再度提高,短视频将逐步渗透至网民的生活全场景。

        2.市场规模超高速增长

        在用户规模和使用时长不断增长的同时,我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式,短视频行业蓬勃发展的头部短视频平台通过构建KOL广告交易平台等形式完善广告营销矩阵,持续拉升整体用户量和用户粘性,广告营销变现能力显著提升。

三、短视频行业风险与挑战

        1.政策监管趋严

        近年来,随着短视频行业的快速发展,也出现了一些不良现象,如低俗、暴力、虚假等内容,侵犯他人知识产权,误导未成年人沉迷网络等。为此,国家相关部门加强了对短视频行业的监管,出台了一系列政策规范短视频内容生产和传播。例如,“清朗”专项行动、知识产权保护政策、短视频行业支持政策等。这些政策对于规范短视频行业发展、维护网络安全和社会秩序有积极作用,但也给短视频平台和创作者带来了一定的压力和挑战。

        2.版权保护难度大

        短视频作为一种新兴的传播媒介,其版权保护问题一直是一个难点。由于短视频内容的多样性、碎片化和快速传播性,导致版权归属难以确定,侵权行为难以追究,维权成本高昂。同时,由于我国短视频行业的版权意识较弱,缺乏有效的版权管理机制和制度,导致版权纠纷频发,影响了短视频行业的健康发展。因此,短视频平台和创作者需要加强版权保护意识,建立合理的版权分配机制,遵守相关法律法规,维护自身和他人的合法权益。

        3.竞争激烈

        目前,中国短视频市场已经形成了以抖音和快手为代表的头部平台格局,但也有腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道,推出微视、微博视频、百度好看等自有平台或投资其他平台。同时,随着5G网络的普及和用户需求的多元化,短视频平台之间的竞争也从内容数量转向内容质量和创新能力。因此,短视频平台需要不断提升自身的技术水平和服务水平,打造差异化的产品特色和用户体验,增强用户粘性和忠诚度。

四、短视频行业发展趋势

        1.内容生态多元化

        短视频内容创作领域日益丰富,从早期的休闲娱乐不断拓展至新闻、科普、教育等多领域,满足了用户的多样化需求。随着用户对短视频内容的品质和深度的要求不断提高,短视频平台和创作者也需要不断提升内容的质量和创新性,打造更加多元化和丰富化的内容生态。例如,抖音推出“抖学堂”板块,聚合教育、科普、文化等知识类内容,为用户提供有价值的信息和知识;快手推出“快手小说”板块,为用户提供有声小说、漫画等文学类内容,为用户提供有趣的故事和想象。

        2.商业模式多维化

        短视频平台在吸引了大量的用户和流量后,也在不断探索更多元化和更深层次的商业变现模式,实现多维场景融入和跨界发展。例如,“短视频+直播”模式将短视频内容与直播互动相结合,为用户提供更加真实和生动的体验,同时为创作者和平台带来更多的收入来源;“短视频+政务”模式将短视频内容与政务服务相结合,为用户提供更加便捷和高效的政务信息和服务,同时为政府部门提供更加广泛和有效的宣传渠道;“短视频+媒体”模式将短视频内容与媒体报道相结合,为用户提供更加及时和全面的新闻资讯,同时为媒体机构提供更加灵活和创新的传播方式。

        3.技术支持智能化

        短视频平台在提供优质内容和服务的同时,也需要不断提升自身的技术水平和服务水平,利用人工智能、大数据、云计算等技术手段,实现对内容生产、分发、管理等环节的智能化支持。例如,利用人工智能技术进行内容审核、推荐、匹配等功能,提高内容质量和用户满意度;利用大数据技术进行用户画像、行为分析、市场预测等功能,提高用户粘性和市场竞争力;利用云计算技术进行数据存储、处理、传输等功能,提高数据安全性和效率。